Каква е разликата между писане на съдържание и копирайтинг?


Отговор 1:

Съдържание писане

Споделянето на блогове, общи статии и уеб съдържание е да предаде гледна точка, която е информативна и ангажираща за читателя. Обикновено използваният тип тон или стил е топъл и приятелски настроен, който е предназначен да информира читателя, а не да убеждава.

Копирайт

По същество е Продава в печат. Има различни формули, които копирайтърите използват като Проблем / Утежняване / Решение, AIDCA = Внимание, интерес, желание, осъждане, действие

или AIDA = Внимание, интерес, желание, действие, както е описано по-долу.

Обикновено с този тип маркетингово съобщение целта е да привлечете ВНИМАНИЕто на читателите с убедително заглавие.

Тогава водещият абзац стига направо дотам и предоставя на читателя елемент на интрига.

Проследява се с кука, която грабва интереса на читателя - което често е ясно изложение на проблемите на читателите, техните нужди, желания и притеснения.

След това създавам DESIRE. Предлагате на читателя нещо специално, независимо дали е услуга, продукт, споразумение или консултация. Така че ние създаваме желание за продукта.

Накрая призив за действие. Попитайте читателя за поръчката по убедителен начин.

Примери

Продажби писма

Целеви страници

Маркетинг по имейл

Прессъобщения

Naglogs

Каталози

Вмъквания на списания

Крайната цел на Copywriting е да даде глас на марката си и да съобщи това на вашата целева аудитория с най-убеждаващи думи.

С много подробни проучвания на пазара, проведени професионални копирайтъри, можете да увеличите продажбите си и да имате възможност да пишете на различни теми в кратък срок


Отговор 2:

Единият е заглавие на длъжността, а другият - обозначение на ниво проект.

Копирайтър е професионалист, чиято работа е посветена на създаването на маркетингово копие, което може да се предлага в много различни форми, включително уеб страници, публикации в блогове, описания на продукти, брошури или всякаква форма на писмена или устна комуникация, която компанията използва, за да предаде своето съобщение.

Съдържателният писател не е непременно професионален писател, а по-скоро някой, който създава съдържание. Може да е инженер, натоварен със задачата да напише поредица от статии, обясняващи нов продукт. Може да е копирайтър. Може да е изпълнителен директор.

Най-важното е, че имате определен стратег за съдържание, ръководещ създаването и управлението на съдържание, така че писателите на съдържание в цялата организация да работят по единен план.


Отговор 3:

Обичам този въпрос и дадох отговора много мисъл, за да подготвя този пост ...

Copywriter vs. Content Writer: Умения, такси за писане и очаквания

Нуждаете се от съдържание? Можете да включите услугите на писател на съдържание. Вероятно няма да навреди малко. Но вероятно също няма да помогне.

Като се има предвид огромното търсене на съдържание, милиони фрийлансъри, малки агенции и брокерски посредници са изпълзяли от дърводелството, за да предлагат евтини, бързи услуги за писане на съдържание.

Изписването, което те доставят рядко, постига много, измерено от маркетинговите цели, но никой не е виновен за нищо. Клиентът е направил поръчка за съдържание. Доставчикът го достави. Край на историята?

Да, обикновено това е историята в своята цялост. Въпреки това, това е само началото на този. Виждате ли, написах тази статия, за да отговоря на въпроси, които често получавам, когато ме помолят да цитирам такси за писане от страна на перспективите и новите клиенти за създаване на съдържание.

За да се опрости, тя обикновено възлиза на: copywriter спрямо съдържание писател - каква е разликата? Въпреки това, може да не е толкова просто. Редица публикации са написани като опити за справяне с въпроса. Обикновено те казват нещо като:

  • Копирайтър пише реклами или маркетингови материали за продажба на продукти и услуги или за повишаване на информираността на марката. Създателят на съдържание пише образователно съдържание без рекламни съобщения.

Не съм близо до доволен от този прекалено поляризиран отговор. Може да имате предвид някои благородни цели за маркетинга си за съдържание, но това не е обществена услуга. Правиш го поради причините, изброени по-горе в дефиницията на copywriter. Тези причини са маркетингови цели и за да ги постигнете, се нуждаете от копирайтър и още - някой с маркетингови умения.

Какво прави средният писател на уеб съдържание

Средният писател на съдържание в мрежата пише съдържание, обикновено публикации в блогове. Както може да очаквате, написаното обикновено е средно.

Средни такси за писане на съдържание: <100 $.

Средно изследване: 10 - 20 минути.

Среден маркетингов опит: Минимален.

Средни резултати: Думи на страница. Нулеви връзки. Генериране на нулев трафик. Нулева конверсия. Нулеви продажби. (Прочетете повече за това как повечето съдържание са с лоши резултати в изследванията, публикувани от Buzzsumo и Moz.)

Вероятно можете да познаете броя на причините, за които мога да се сетя да наема средно писател на съдържание.

Този „калкулатор на услуга за писане“ идва от уебсайта на една от многобройните брокери за съдържание на писатели. Можете да изберете писатели с оценка от 2 до 6 звезди. За да получа „среден“ писател, отидох с 4 и дължина на статията от 975 думи. Изглежда, че бих платил 59,20 долара. Писателят ще печели по-малко, за да отчита таксите за услуги. Добра сделка? Ти ми кажи.

Ето повод от блогъра Чък Фрей в „Как да използваме маркетинг на съдържанието за подобряване на възприемането на марката“, публикуван наскоро в Института за маркетинг на съдържание…

Не мислете, че посредственото съдържание го намалява. Няма въпрос за това: ние сме в средата на състезание със съдържание на оръжие. Тъй като все повече търговци на B2B приемат най-добрите практики, очакванията на купувачите продължават да се увеличават. Те изискват по-голяма представа и информация, съобразена с най-дълбоките им нужди, а не родови единомислени призраци. Това означава, че трябва да донесете вашата A игра.

Какво правя

Бъдете предупредени: това, което ще прочетете по-нататък, идва с голяма доза „Бари пристрастия“.

Чувствайте се свободни да спасите. Въпреки това, ако се видите в близко бъдеще да ме питате (или някой писател): „Какво мога да получа за парите?“ това може да се окаже полезно.

Ето ни. Това, което правя, когато съм нает да пиша съдържание, е:

  • Прочетете уебсайта си. Прочетете уебсайтовете на конкурентите си. Настройте Google Сигнали, за да следвате публикуваното на вашия пазар. Прегледайте съдържанието, което предлагате онлайн. Потърсете, за да видите маркетинговия си план за съдържание или ако нямате такъв ... Оферта да ви помогне да документирате план за маркетинг на съдържанието. , The PlannerRespond с въпроси относно вашата стратегияВъпроси относно вашите текущи показатели за дигитален маркетинг (трафик, потенциални клиенти и др.) Помолете се да видите вашите купувачи персони или ако нямате такива ... Оферта да ви помогне да разработите полезни лични купувачи. Google Analytics или изтегляне на подходящи отчети от нея. Обсъдете потенциални теми за съдържаниеDiscuss планира да използва различни формати на съдържанието. Обяснете планове за разработване на голямо съдържание, което може да бъде икономически преструктурирано; или, обсъждане на начини за създаване на поредица от публикации (не приемам еднократни, единични публикуване на проекти) Споделете подходящи мостри от моята работаПодайте идеи под формата на заглавия и / или очертанияПроведете проучване на ключови думи, за да позиционирате съдържанието си за класиране търсене (това е biggie) Напишете множество заглавия за оценкаИзследвайте какво е написано по тематаИзследвайте какво се изпълнява добре чрез социалните медии и търсенетоИзтеглете, прочетете и подчертайте полезна информация за справкаИзберете авторитетни хора и публикации, за да цитирате Вижте полезни данни, за да цитирате Обсъдете възможността за провеждане на интервюта с специалисти по тематаНапишете старателно проучени публикации от 1000+ думиКаптеризирайте публикациите или съдържанието с подглавиИзследвайте използването на списъциСъздайте атрактивно, марково представено изображение Включете допълнителни изображения като диаграми, снимки на екрана, примери и др. Напишете надписи за всяко изображение Включете вътрешни връзки към съответното съдържание в вашият сайт или блог Включете външни връзки към надеждни източнициРедактирайте и проверете работата един или повече пътиОтворете да включите актуализации на социалните медии и / или рекламиПроведете да ви съдейства с имейла, който ще използвате за популяризиране на съдържанието сиПроведете да напишете вашата целева страница, ако е подходящоПод публикуване, популяризирайте съдържанието чрез множество s Официални медийни канали Наблюдавайте как се изпълнява публикацията чрез търсене и социални въпроси Отговорете и отговаряйте на коментари, публикувани във вашия блогДискутирайте стратегии за повторно използване на работата като публикации на гости в сайтове с висок профил и блоговеСледвайте с вас, за да научите как е извършена работата по отношение на целите

Бих могъл да направя всички тези неща. Може да направя по-малко. Зависи какво ще произвеждаме заедно. Понякога има време да направим всичко по-горе. Друг път, сроковете изискват друго.

Въпросът е, че смятам, че моята роля се простира извън строго писаното съдържание. Опитът и уменията ми като копирайтър и дигитален маркетинг ми позволяват да ви помогна да създадете съдържание, което има смислено въздействие върху вашия маркетинг.

Да, моите такси са значително по-високи от 59,20 долара или така бихте очаквали да платите за среден писател на съдържание от една от многото услуги, които брокерстват услуги за писане на съдържание.

Какво ви трябва от съдържанието ви?

Това е прост въпрос, но ще ви помоля да го препрочетете. Всичко е в това. Ако нямате конкретни маркетингови цели, средният писател на съдържание може да ви побере перфектно.

Интересното е, че току-що изтеглих и прочетох The Ultimate Guide to Content Marketing Career, съвместна продукция от Curata и LinkedIn. Ето това изследване съдържа:

Кой е най-големият набор от умения, липсващ на днешния екип за маркетинг на съдържание? Най-добрият набор от умения, който липсва на днешния екип за маркетинг на съдържание, е създаването на съдържание.1 По-конкретно, компаниите търсят умения за писане, редактиране и копирайтинг от „качествени копирайтъри, които могат да публикуват на различно съдържание канали ". Те искат креативност: Хора, които могат да напишат „креативно, ангажиращо съдържание“, хора, които знаят как да изследват, и хора с способността да създават „супер задълбочено съдържание със статистика и изследвания“.

Реалността е, повечето съдържание е шум.

Случвало ли ви се е да кликнете върху предложените истории под публикуване на новини? Знаете ли, така наречената зона за откриване на съдържание? Същото лайно, което продава таблоидите на тезгяха за пазаруване на хранителни стоки, плячка на вашата безкрайна жажда за шокери. Това е шум. Обикновено.

Но щракваш. Не всички ли?

На B2B фронта, където почти универсалната цел на съдържанието е да ви приближи до марката с полезни съвети, получаваме още едно разнообразие от вонящи бомби. Обикновено не е разкриващото „не бихте повярвали“ знаменитост излага; често се разкриват списъци и статии с практически меко казано плагиализирани от авторитетни източници.

Вашият типичен B2B балон е като нежната пилешка гърда над ориза, който очаквате да бъдете сервирани на банкети. Това няма да ви навреди, но вероятно няма да помогне и ще ви помогне да създадете незабравимо преживяване. Това е средно, предсказуемо, безопасно и скучно. Това няма да ви даде хранително отравяне, но няма да поискате рецептата.

Защо марките обслужват толкова нежно съдържание? Приготвя се евтино и лесно.

Кой стои зад всички тези безвкусни извинения за „месо?“ Отговорът е тандем един-два:

(1) Марки, които купуват неинтересната, ер, революция на съдържанието, и (2) средните писатели на съдържание, които наемат.

Винаги съм се гордеела с това, че се наричам копирайтър, тъй като според мен това предполага „маркетинг стратег“. Ако имате опит с наемането на писатели на свободна практика, може вече да оцените разликата. Ако това е ново предизвикателство за вас, може би никога не сте го обмисляли много.

Но сега знаете много неща, които правя, за да накарам съдържанието на клиентите ми (а може би и вашите също) да поддържа маркетингови цели като генериране на трафик, клиенти и продажби.

Вярвам, че това е необходимо.